ফিরে আসছে সত্তরের জনপ্রিয় পানীয় ক্যাম্পা কোলা

ভারতে ফিরছে সত্তরের দশকের আইকনিক একটি কোমলপানীয়, যাকে সে সময়ে টেক্কা দিতে পারেনি কোক-পেপসির মতো ব্র্যান্ডও। কোমলপানীয় খাতে হারানো গৌরব ফিরে পেতে সেই ক্যাম্পা কোলাকে ফিরিয়ে আনবেন ভারতীয় ধনকুবের মুকেশ আম্বানি। ক্যাম্পা কোলা পান করে বেড়ে ওঠা পুরো একটি প্রজন্ম আম্বানির এই ঘোষণায় ফিরে গেছেন নস্টালজিয়ায়।

মাত্র ১৫ বছর বয়সে ক্যাম্পা কোলার বিজ্ঞাপন দিয়েই প্রথমবার পর্দায় আসেন বলিউড তারকা সালমান খান। কোকা কোলা আর পেপসির মতো বহুজাতিক সব ব্র্যান্ডের বিবর্তনে মুছেই গিয়েছিলো সত্তরের দশকে ভারতের জনপ্রিয় কোমল এই পানীয়। এশিয়ার ধনীতম ব্যক্তি মুকেশ আম্বানির সেই ক্যাম্পা কোলা ফিরিয়ে আনার ঘোষণায় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে নস্টালজিয়ার ঢেউ বইছে।

ভারতে হালের প্রজন্মের কাছে ক্যাম্পা কোলার নাম নতুন হলেও, তাদের এক-দুই আগের প্রজন্মের কাছে এই কোমল পানীয়টি মোটেই নতুন নয়। আম্বানির রিলায়েন্স গ্রুপ ভারতের হাজার-কোটি ডলারের কোমল পানীয়র বাজার ধরতে সেই ক্যাম্পা কোলাকে ফিরিয়ে আনছে চলতি গ্রীষ্মেই। ঘোষণা অনুযায়ী, কোলা, লেমন আর অরেঞ্জ- এই তিন ফ্লেভারে মিলবে রিলায়েন্সের ক্যাম্পা কোলা।

ভারতীয় এক নারী বলেন, ক্যাম্পা কোলার কথা আমার ভালোই মনে আছে। বিজ্ঞাপনের সেই গানের কিছু কথাও মনে করতে পারি। ভালোই হয়েছে। ভারতের এগিয়ে যাওয়ার পথে ক্যাম্পা নতুন মাত্রা দিক। পুরোনো স্বাদ ফিরে আসুক।

বিশ্বজুড়ে কোমল পানীয়ের একচেটিয়া বাজার ধরে রাখা কোকা কোলার ভারতে আসার আগে শূন্যস্থান পূরণ করেছিলো ক্যাম্পা কোলা। কোকা কোলার দৌরাত্ম্যে বাজার হারানো ক্যাম্পার পুনর্জন্মের খবর মধ্যবয়সী ভারতীয়দের নিয়ে গেছে হারানো কৈশোরে।

মাঝবয়সী এক ভারতীয় বলেন, স্বাদ তো দারুণ ছিলো। অমন মজার খেতে আর কিছুই ছিলো না। বাকি সবগুলো, যেমন এখনকার থাম্বস আপ, আর ওই আমলের ক্যাম্পা কোলার স্বাদ একদম আলাদা ছিলো।

আরেকজন বলেন, থাম্বস আপের নিজস্ব স্বাদ বৈচিত্র্যের কারণে এর ভক্তকূল আছেন যারা শুধু এটি পানেই আগ্রহী। আমার মনে হয় একই ঘটনা ক্যাম্পার ক্ষেত্রেও ঘটবে। কারণ যতোদূর মনে পরে, ক্যাম্পার স্বাদ বেশ অন্য ধরনের একটু বেশি মিষ্টি ছিলো।

পঞ্চাশের দশকে ভারতের বাজারে পা রেখেছিল কোকা কোলা। কিন্তু পানীয় প্রস্তুতের উপকরণ ও পদ্ধতি জানাতে হবে বলে দুই দশক পর ভারত সরকারের এক সিদ্ধান্তে দেশটি থেকে ব্যবসা গুটিয়ে নিয়েছিলো যুক্তরাষ্ট্রভিত্তিক কোকা কোলা। কোকো কোলার অনুপস্থিতির সুযোগেই 'ভারতবর্ষের স্বাদ' ট্যাগলাইন নিয়ে সে সময় ব্যাপক জনপ্রিয়তা কুড়িয়েছিলো ক্যাম্পা কোলা; অল্প সময়েই দেশে কোমল পানীয়ের বাজারে শীর্ষ স্থানে পৌঁছে গিয়েছিলো পানীয়টি।

তবে নব্বইয়ের দশকে পাল্টে যায় দৃশ্যপট। ভারতের তৎকালীন প্রধানমন্ত্রী পিভি নরসীমা রাও ও তার অর্থমন্ত্রী মনমোহন সিং ভারতে বিদেশি বিনিয়োগের দুয়ার খুলে দিলে ১৯৯৩ সালে আবারও প্রবেশ ঘটে কোকা কোলাসহ পেপসি-ফান্টার মতো বিভিন্ন কোমল পানীয় ব্র্যান্ডের। বিদেশি ব্র্যান্ডের সঙ্গে প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে পড়তে পড়তে এক সময় মুছে যায় ক্যাম্পা।

ভারতের অ্যাড ফিল্ম পরিচালক প্রহ্লাদ কক্কর বলেন, যে উচ্চতায় বর্তমানে থাম্বস আপ, পেপসি আর কোকা কোলা আছে, তাদের পেছনে ফেলা খুব একটা সহজ কাজ হবে না। বিপণনসহ সবদিক থেকে বাজার এমনভাবে নিয়ন্ত্রণ করছে এসব প্রতিষ্ঠান, যে তাদের ধরাছোঁয়ার কাছে যাওয়াই অনেক কঠিন হওয়ার কথা।

দেড়শ' কোটি জনসংখ্যার দেশ ভারতে বর্তমানে সবচেয়ে বেশি বিক্রিত কোমল পানীয় কোক। গেল বছর কোমল পানীয় শিল্প থেকে দেশটির রাজস্ব ছিল ৮৩৪ কোটি ডলার। ফান্টা, স্প্রাইটসহ বিভিন্ন ব্র্যান্ড দিয়ে দেশটিতে কোমল পানীয়ের বাজারের ৬০ শতাংশ দখল করে রেখেছে কোকা-কোলা, যার ৪০ শতাংশ শুধু কোকের নিয়ন্ত্রণে। এমন বাস্তবতার মুখে দাঁড়িয়ে প্রায় ৩০ বছর পর কোকা-কোলার বিপরীতে ক্যাম্পার যাত্রা কতোটা মধুর হয়, মধ্যবয়সীদের নস্টালজিয়া নতুন প্রজন্মকে ছুঁয়ে যেতে পারে কি না- সেটাই এখন দেখার অপেক্ষায় ভারতবাসী।